【CCG EXPO干货】望乘丨音乐与虚拟偶像项目如何跨界做好泛娱乐

2017年7月7日,CCG EXPO 2017音乐沙龙“探讨企业如何利用音乐产业链跨界升级”在上海世博洲际酒店举行。上海望乘信息科技有限公司创始人任力介绍了音乐与虚拟偶像项目如何跨界做好泛娱乐,以下是干货分享。

 

大家都不再说UGC(用户原创内容)的时候,我觉得我们应该做UGC,我们应该尊重小朋友,尊重虚拟偶像,这个非常重要。

——上海望乘信息科技有限公司 创始人 任力

 

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1虚拟偶像的技术支持与内容转型

虚拟偶像首先是一个技术类产品,是一个软件。日本的雅马哈公司有一个叫虚拟人声歌声合成软件“VOCALOID”,由编辑器和声音组成,编辑器装到电脑里以后能编辑声音。我们从2011年开始跟日本的雅马哈公司合作,把这个技术引进到中国。

2012年我们在CCG EXPO发布了第一个虚拟偶像——洛天依,做了很多同人内容,但是这些同人作品没有办法变现。于是我思考,是不是可以拿B2B的合作模式、拿专业的内容进行变现呢?

当时我们公司拿到天使投资之后,做的第一件事情就是拿到心华的代理,我们把心华的版权从日本公司手里买下。

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虚拟偶像 心华

 

2提升虚拟偶像本身价值:要有故事

我们做了很多现场全息演唱会,我们觉得PGC(专业生产内容)是可以赚钱的,但是还有一个问题,心华本身的IP价值怎么体现?就像游戏,如果体验好,观众是可以给你付费的。但是有一个问题,它自己本身IP价值怎么提高?我们想,应该就是回到偶像本身的原点,偶像本身必须要有故事,必须有文化的积累所以我们找合作伙伴。因为我们公司自己不是一个做故事的公司,所以我们跟其他平台合作虚拟偶像“楚楚”、“悦成”。

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望乘的三个虚拟偶像:楚楚、悦成、心华

 

2017年5月13号,我们正式让三个虚拟偶像出道了。这三个虚拟偶像,在声音效果上已经比较接近人声的唱法。随着技术软件的再升级,可能对中文的歌唱技术有一个更好的提升。其实在日本,像初音未来也好,其他的虚拟偶像也好,音乐风格是抒情的也好,电音也好,技术上已经能做到非常接近人声了。

 

3虚拟偶像的发展方向:尊重用户原创

一般我们认为,应该先做内容,再做衍生品,然后游戏电影都能推出。其实其中有几个比较大的误区,就是你为什么做?你朝着谁做?这个东西做出来真的能赚钱吗?你有没有想好这个事情?

同时,市场本身又存在比较大的问题,也是我们从2011年做虚拟偶像以来发现的一个问题。所有人都说内容为王,内容本身有它比较深的含义,它不仅是PGC(专业生产)。大家都不再说UGC(用户原创内容)的时候,我觉得我们应该做UGC,我们应该尊重小朋友,尊重虚拟偶像,这个非常重要。

另外,既然是虚拟偶像,要赚钱的话,它必须成为一个社会现象,如果不成为社会现象,只能在屏幕上或者演唱会才能看到它的话,粉丝并没有热情去消费它。

 

4虚拟偶像的合作方向:线上线下结合

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上图是我们做的“少女美丽一天”下午茶活动。线上部分一个月内达到了两千万点击量。有人说这两千万的点击量是刷出来的。我要说确实是刷出来的,但是谁刷出来的?就是这些粉丝刷出来的。网络上这些候选lo娘都是我们从线下活动里挑选出来的,然后我们开了一个评选,晚上就开始有小朋友刷票了。也有小朋友开始打电话给我们,投诉有人在刷票。但这是新浪的后台,我们也管不了,所以打电话的小朋友也开始了刷票,最后变成了两千多万的记录。

这个活动是在上海做的,但是通过线上线下结合的方式,在北京、成都等等的lo装圈里都知道了这个活动。

 

5跨出二次元概念 虚拟偶像跨界前景广阔

我们觉得,虚拟偶像跟音乐,包括跟二次元产业的结合,并不是说我们要在二次元概念去赚钱。可能在今后很长的一段时间里,我们做的更多的就是B2B合作。因为我们知道B端的前面就是C端。我们跟内衣厂商,我们跟lo装、跟咖啡厂商都合作。他们希望通过一些合作让年轻人更多的接受他们的产品,他们才是有刚需的市场。

 

我们觉得虚拟偶像可以存在于生活的各个领域,它就是生活,它就是偶像,只不过它是一个虚拟的状态而已。所以我们可以用各种各样生活的场景化来充实虚拟偶像的项目。我们跟音乐合作,我们跟内容合作,都是为了去进行它的一个场景化的设定。虚拟偶像就能带来一种社会效应,这才是它获得市场的关键。

 

本文根据现场发言记录整理

 

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任力 上海望乘信息科技有限公司 创始人

1992年赴日留学,2001年从日本早稻田大学大学院亚太研究院(MBA)毕业。2011年创立上海禾念信息科技有限公司,获得日本雅马哈公司VOCALOID技术中国唯一合作资格。次年带领团队制作中文VOCALOID虚拟偶像“洛天依”“言和”等,建立国内首个VOCALOID创意者平台“VOCANESE”。2015年创立上海望乘信息科技有限公司,带领团队继续开展中国虚拟偶像文创娱乐经纪项目。

 

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