【CCG EXPO干货】盛天网络丨场景运营助力全民电竞

2017年7月6日,CCG EXPO 2017电竞沙龙“竞新创优·共融泛娱乐”在上海世博洲际酒店举行。湖北盛天网络技术有限公司高级总监、战吧电竞负责人陆承荣带来了在全民电竞的时代如何做电竞场景运营,以下是干货分享。

 

只有把场景运营好,把适合年轻人的线下场景做好,才有助于全民竞技。

——湖北盛天网络技术有限公司高级总监

战吧电竞负责人

陆承荣

 

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我看到有新闻说,明星网吧的诞生让网吧看到希望。但我认为,虽然明星开网吧能带来IP效应,对网吧收益有一些好处,但这不是长期的事情。只有把场景运营好,把适合年轻人的线下场景做好,才有助于全民竞技。

 

1从网吧到网咖 场景推动电竞场馆运营

全球电竞市场蔓延程度非常快,电竞市场呈几何型放大,但是我们也看到一些问题,比如第三方赛事越来越少。像英雄联盟、王者荣耀这样比较大众的赛事版权方越来越严格,他们希望把更多高质量的赛事运营抓在自己手里。

以场景运营推动电竞场馆的运营,我们认为是非常好的趋势。现在,很多网吧变成网咖,但是很多是空有硬件,对消费的粉丝来说,需求的不止是在一台高配置的电脑上进行游戏,需要更多内容的支持。

另外,我们自己也提出几个非常重要的疑问,一个是全民电竞的线下场景在哪儿,线下需求能不能被线上的场景满足。腾讯电竞说要做商业地产,他们认为家里是电竞观赛的重要场所。但我们同样也看到有37.2%的粉丝在网吧观赛。或许其中网速流畅和组团观察氛围是主要因素。一个电竞粉丝看赛事,当然会看比赛激烈程度,也会关注电竞明星,但是电竞玩家也会手痒,看了一半也想打,想体验一下明星用的某个套路某个技能。网吧这个场景很好的符合了这个点。

 

2电竞场景的未来 引入社交填充内容

现在的电竞馆包括网吧有很多硬件条件,可以自己搞一些小型比赛,也承接一些赛事。我认为未来这些电竞馆需要更多内容的填充,需要一些精准的适合它们的赛事。它们需要长期性的、能够拉动所覆盖范围一公里以内的用户。

另外线下社交活动的引入。当一个产品达到一定量,必定会产生社交需求。现在90后非常需要社交的。我看到一堆中学生在全家超市买了饮料在吧台打王者荣耀。他们必须在这里玩儿吗?不是,只是他们不知道去哪儿玩。没有适合他们消费的层次,以及玩手游开黑的地方。这个是未来大家需要探索的。现在陆陆续续出现一些手游吧,但是还是在摸索的阶段,大家需要探索出比较好的模式把这批人引进来。

 

3有趣的线下活动带来移动电竞初体验

战吧电竞是我们旗下的独立品牌,我们希望借由我们的经验做一些全民电竞的场馆运营。我们可以帮助场馆承办一些赛事,我们可以通过电竞玩家的数据运营,知道游戏数据怎么样的,是不是有机会参与电竞教育的课程。我们也希望配合电竞教育比较火的阶段,我们把所有电竞教育的活动接入进来。另外后期跟厂商合作,在当地建一些粉丝社区帮助他们做日常的运营工作。

战吧电竞做过一些全民赛事,在网吧里的用户可以通过战吧电竞平台参与有趣的活动,只要你在网吧玩我们有的游戏,就可以参与这个活动,获取更多丰富的额外奖励。这是移动电竞的初体验。我们组织了PK赛,组织了大掏沙的比赛等等,这些赛事都非常好的进行,这也使巨人跟我们合作,做了球宝俱乐部的项目,他们每个月会参加,比如今天是上海的球宝,我们希望球宝俱乐部自己做一些活动,比如某个玩家生日了,他也可以过来给玩家做生日,做一些线下内容的支持配合他们的运营,这是非常有意思的点,这是比较简单也比较新的尝试,但是对于现在移动电竞的时代是非常重要的理念,球宝俱乐部,我们希望把他做成一个案例出来,后期也希望跟王者荣耀这样的游戏做更深入的合作。

 

4连通玩家与官方的桥梁 我们还在路上

我们希望在中间起到桥梁的作用,把玩家的建议社交诉求反馈给官方,场馆诉求也反馈给官方,综合起来把双方的需求都满足,共同把事情做好。我们最终希望打造一个年轻人社交的场所。网吧现在处于一个尴尬的阶段,很多人不去网吧了,网吧这个行业经过十几年一定有一个便和的需求,以前去网吧因为家里宽带不好,现在家里宽带都很好。网吧需要转型,这是后期的场景中不可或缺的,但游戏内容在网易、巨人等巨头手里,下一步需要他们的帮助。

对于战吧电竞来说,我们还在尝试的阶段。游戏迭代速度很快,我们还是一个新入行一年多的新人。我们希望能够保持好的心态,和合作伙伴一起合作,我们还在路上,希望得到大家的支持。

 

本文根据现场发言记录整理

 

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陆承荣

湖北盛天网络技术有限公司高级总监

战吧电竞负责人


CCG EXPO 2018 公众板块

时间:2018年7月5日(周四)至7月9日(周一)

地点:上海世博展览馆(上海市国展路1099号)

CCG EXPO 2018 专业板块:

时间2018年7月2日(周一)至7月4日(周三)

地点上海世博洲际酒店(上海市雪野路1188号)

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