【CCG EXPO干货】新创华丨未来儿童产业如何做动漫营销

7月7日,CCG EXPO 2017儿童智能论坛“动漫IP与儿童科技创新发展峰会”在上海世博洲际酒店举行。上海新创华文化发展有限公司总经理孙剑带来了关于动漫IP如何跟儿童产品结合的成功案例,以下是干货分享。

 

其实有品牌完全不够的,你还要去发扬这个品牌。如果不发扬品牌,那你只是一个代理而已。

——上海新创华文化发展有限公司

总经理 孙剑

 

 

IP怎么与儿童的品牌来结合?其实更重要的,从我的角度来讲可能要更多的关心或者关注IP的成长和IP的发育,以及IP的影响力。我们首先做两件事情,第一件事就是IP的发展,第二件事就是IP的合作,其实很简单,发展与合作。

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IP的发展
 
 
 

IP整体的播放情况,奥特曼已经50年了,名侦探柯南都已经出了800多集的动画片。很多片子在主流媒体上试图取得一个好的收视率。但是持续这种影响是必须要思考的,因为产品跟IP的结合是非常重要的,而今天大家都在非常努力的打造IP,可事实上,最有价值的IP在十年来亚洲的排行榜并没有发生变化,这就是很困难的点。IP的产生并不是那么容易,同时IP也是需要发展的,如此大的点击率跟产品的开发可能会有一些想象空间。

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IP的合作
 
 
 

除了播放之外,在整个数码平台也有很大的作为,比如微信也好,皮肤也好,和非常主流的公司形成跨品牌的合作,游戏开发方面,游戏产品的策划与合作,我们关注两件事情,第一件事情,更加注重如何来开发这个游戏,如何孵化IP,同时又跟腾讯、网易合作,关心产生的流量是否能够对影视和其他的产品产生影响作用。

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线下活动渗透消费者
 
 
 

在品牌宣传也做很多活动,例如和连锁店做了很多活动,同时也举办音乐会,让这些跨界合作更多的借助IP。同时和专业的展览结合,或者和购物中心结合,用流量去影响市民,这是一种思维方式。

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可以看到展览会、视频、线下的活动、音乐会、游戏,这种线上和线下的活动如何把一个20年、30年的作品、把亚洲顶级的IP如何渗透到每一个消费者的环境中间,如何渗透到他们的父母,这是日常工作中一直做的事情。同时可以看到大概一年跟接近6500种的产品进行合作。我们的理念很简单,因为我们的IP跟产品结合,我们只有一个要求,就是对方必须赚到钱,只要对方不赚钱,下次就不跟你玩。

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IP如何跟产品合作
 
 
 

我们能为开发商做什么?毋庸置疑,我们有品牌,其实有品牌完全不够的,你还要去发扬这个品牌。如果不发扬品牌,那你只是一个代理而已。更多的产品企业在制造一个智能产品时会问用了新创华旗下的品牌,除了50年的名字和影响两代人的IP之外,还能给到什么?其实提供品牌的定位对于年龄和性别的把握是非常重要,很多厂家在这方面还是比较模糊的。品牌中间真实文化的沉淀和对消费者心理导向的挖掘,然后共同做创意,这个创意应该延伸到它的外观,甚至影响到产品本身,影响到包装和说明书,都应该体现这个IP和你产品的吻合度。

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新创华旗下的IP产品非常庞大,如何来支持这个产品的制造和延伸,这中间需要很多专业的素材提供,包括视频、3D建模、图库等等。IP跟产品的合作是立体的,而不是非立体。除了官方视频等等,还有很多产品是从网上开始,可能是网店开始,因为他没有这么大的力量,他会从网络开始,就需要两件事情。第一件事情需要话题,各种平台会提供给你资源。第二你需要流量,这两点是启动你线上店非常重要的钥匙。

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本文根据现场发言记录整理

 

 

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孙剑 上海新创华文化发展有限公司 总经理

国际资深动漫文化品牌运营专家,长期从事国际一线动漫品牌的产业化运作,曾经参与奥特曼、皮卡丘 、哆啦A梦等众多人们耳熟能详的日本动漫品牌,以及一些一线欧美动漫品牌,如:英国的托马斯小火车 、美国的蜘蛛侠等在日本国内的品牌运作。

 
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图为第一财经报道截图

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